Niemiecka drogeria dm chce podbić szwajcarski rynek. Wynajem powierzchnii w Szwajcarii stał się znacznie tańszy w czasie kryzysu, więc ekspansja może być opłacalna. dm jest szczególnie popularny wśród szwajcarskich turystów zakupowych. Wielu z nich regularnie kupuje tam szampony, dezodoranty i inne produkty drogeryjne. Zatem wiadomość o pierwszych sklepach dm w Szwajcarii może cieszyć. Jednak co z cenami? I jak zareaguje konkurencja?
Dlaczego dm chce przenieść się na szwajcarski rynek?
To właśnie w przypadku produktów drogeryjnych występują największe różnice cenowe pomiędzy Szwajcarią i Niemcami. W związku z tym jest to dla niemieckiego producenta szczególnie atrakcyjna okazja, by wkroczyć na szwajcarski rynek.
Czy dm w Szwajcarii będzie tak tani jak w Niemczech?
Ceny będą wyższe niż w Niemczech, ale mniejsze niż w Szwajcarii. Dzięki temu zyski dm będą większe, ale produkty będą tasze niż u konkurencji. Najważniejsza jest jednak odpowiednia lokalizacja. Firmie powinien pomóc fakt, że z powodu kryzysu w Szwajcarii zwalnia się coraz więcej atrakcyjnych lokalizacji w centrach miast.
Czy ceny wywrą presję na szwajcarskiej konkurencji?
Oczywiście. Tak jak było to w przypadku, gdy Aldi i Lidl pojawili się w Szwajcarii, również drogerie będą musiały zareagować na ofertę dm i obniżyć swoje ceny. Jednak Szwajcarskie Stowarzyszenie Drogerii (Schweizerischer Drogistenverband) jest nieco innego zdania. Z ich punktu widzenia, nie ma obowiązku by konkurencja obniżyła swoje ceny. Nie można również wykluczyć, że dm dostosuje swoje ceny do warunków szwajcarskich.
Czy dm poniesie dodatkowe koszty w Szwajcarii?
W Szwajcarii wypłacone muszą być oczywiście wyższe wypłaty. Ponadto jeśli dm chce również wydawać tutaj leki bez recepty, obowiązują takie same wymogi prawne jak dla wszystkich drogerii. Potrzebne jest odpowiednie pozwolenie, które jest powiązane z surowymi wymogami jakościowymi i szkoleniowymi, a to pociąga za sobą różne dodatkowe koszty.
Co jeszcze się zmieni?
Nowa drogeria przyniesie ze sobą większy wybór produktów. Konsumenci będą mieć większy wybór, gdyż dm wprowadzi na rynek nie tylko nowe, ale przede wszystkim swoje własne markowe produkty.
Jak zareagują na to turyści zakupowi?
Jeśli faktycznie dm zawita na szwajcarski rynek mieszkańcy będą mieć miej powodów, aby jechać do Niemiec na zakupy. Jednak nie dotyczy to wszystkich klientów. Dla niektórych zakupy za granicą kojarzą się z wycieczką, z której nie będą chcieli zrezygnować.
Czy decyzja została już podjęta?
Na razie dm nie wydał oficjalnego oświadczenia odnośnie wkroczenia na szwajcarski rynek. Na zapytanie gazety 20min przedsiębiorstwo nawet podkreśliło, że obecnie takie kroki nie są planowane. Przypuszczalnie dm ma w planie otworzyć swoje oddziały w Szwajcarii, jednak nie informuje o tym, ponieważ ekspansja mogłaby być droższa.
Źródło: 20min
