У більшості магазинів завжди діють якісь акції. Проте, в битві за клієнтів ніхто не відстає. З кожним днем все більше акційних товарів, збільшення знижки і подібні маневри з цінами. Цікавим моментом є те, що в жодній країні ЄС немає стільки магазинів і супермаркетів, скільки налічується в Німеччині. Що ж вибрати? Edek, Netto, Rewe чи Penny, Lidl або Kaufland та, звичайно, Aldi. Їх спільна частка на ринку сягає 85%.
Під час покупки клієнти звертають особливу увагу на ціну та якість, хоча найчастіше у виборі переважає перший критерій. Фахівці проаналізували ціни на різну групу товарів у популярних дисконтних магазинах і супермаркетах в Німеччині.
Більшість людей припускають, що основні продукти, такі як масло, вода, молоко, цукор, борошно, макаронні вироби або кава є найдешевшими в магазинах зі знижками, але виявляється, можна заплатити за них скрізь так само, за умови, що в кошику будуть знаходитись найдешевші продукти. Експерти вказують на те, що саме Алді часто задає тон, а решта магазинів порівнюють ціни, не бажаючи занадто відхилятися від них.
Проте великі покупки- це не просто основні продукти. Вибираючи підсмажений хліб, маргарин, варену шинку і апельсиновий сік у більшості найдешевших марок – часто також власні бренди даного ланцюжка магазинів – рахунки знову подібні. За ті ж покупки ми будемо платити те ж саме в Lidl, Aldi і Edek, трохи більше – тому що 20 центів – буде зараховано з рахунку Rewe. Це означає, що різниця між дискаунтерами та супермаркетами знову незначна. Дисконтні магазини пропонують більш широкий асортимент продукції власних брендів, хоча супермаркети повільно імітують цю тенденцію.
А що ж з фірмовими продуктами? У цій категорії різниця між дискаунтерами та супермаркетами є найбільшою – тоді як перша ставить на невеликий асортимент популярних брендів (близько 50 брендів продаються в Aldi, близько 500 у Lidl), супермаркети мають тисячі магазинів (кажуть, що навіть 10000). Однак, при порівнянні цін на Nutella і Cola, видно, що в дисконтних магазинах ми заплатимо менше. У Lidl і Aldi велика банка Nutella, коштує 3,69 євро. У Едесі чи Реве маленька баночка – 2,65 євро. Приклад Cola більш наочний. В дискаунтерах за пляшку об’ємом 1,25 літра – 89 центів, в супермаркетах ми отримаємо літрову пляшку за 99 центів. Різниця знову залежить від стратегії магазину. Дисконтні магазини засновані на стандартних розмірах, а супермаркети пропонують різні варіанти, але часто за більш високою ціною.
Варто звернути увагу на «преміальні» продукти, тому що дискаунтери і супермаркети хочуть заробити найбільше. Всім відомо, що можна купити, наприклад, мед нашої власної дисконтної марки, і ми також можемо його купити в „преміальній” версії – звичайно за більше грошей. Однак, як пояснюють фахівці, найчастіше якість самого продукту не змінюється. Тому завжди треба думати головою!
