Po pracy, na stadionie piłkarskim lub podczas grillowania – piwo jest zdecydowanie ulubionym napojem alkoholowym Niemców i dla wielu ważnym elementem niemieckiej kultury i tradycji. W zeszłym roku spożycie na osobę w tym kraju wynosiło 88 litrów. Rodzaj spożywanego trunku zależy oczywiście od preferencji smakowych, ale także od rozpoznawalności marki.
Niektóre marki piwa są w Niemczech szczególnie popularne – ze względu na długą tradycję warzenia, zapadającą w pamięć reklamę lub wyjątkową jakość. Aktualne badanie przeprowadzone przez dwie firmy konsultingowe Batten & Company oraz Appinio pokazuje, które marki piwa są szczególnie znane w Niemczech i co sobą reprezentują.
Piwa z reklam telewizyjnych na szczycie listy
Na pierwszych miejscach rankingu „top-of-mind”, czyli marek, które przychodzą konsumentom na myśl jako pierwsze, znajdują się znane z telewizji Krombacher i Beck’s. Udało im się zapewnić sobie stałe miejsce w świadomości konsumentów, głównie dzięki wszechobecnej reklamie w telewizji, jak wynika z badania. Większość Niemców zna zapewne słynną wyspę Krombacher lub statek z zielonymi żaglami z reklamy Beck’s.
Pięć najpopularniejszych marek piwa w Niemczech:
- Krombacher (25,8 procent)
- Beck’s (20,7 procent)
- Veltins (15,9 procent)
- Warsteiner (13,6 procent)
- Bitburger (12,4 procent)
Bezalkoholowe piwo i regionalna lojalność wobec marki
Rynek piwa bezalkoholowego w Niemczech rośnie. Badanie pokazuje, że konsumenci również w przypadku bezalkoholowych wersji stawiają na znane marki. W tym zakresie na pierwszym miejscu plasują się: Krombacher Alkoholfrei (23,4%), Beck’s Blue (11,4%) i Bitburger 0,0 (9,1%).
Oprócz marek znanych w całym kraju, w badaniu zbadano również, jak silna jest identyfikacja regionalna. W Nadrenii Północnej-Westfalii szczególnie popularne są marki takie jak Krombacher, Veltins, Bitburger i Warsteiner. Wszystkie piwa pochodzą z tego landu.
Na północy dominują: Beck’s, Holsten i Flensburger. W Bawarii centralną rolę odgrywają tradycyjne Paulaner, Augustiner i Erdinger, a na wschodzie Radeberger z wynikiem 48,7%. Wszystko wskazuje na to, że pochodzenie i lojalność wobec marki są ze sobą powiązane.
Krombacher dominuje pod względem wartości marki
Oprócz czystej popularności autorzy badania zbadali również, jakie wartości marki piwa reprezentują w oczach konsumentów. Widać tu wyraźną tendencję. Wśród wszystkich badanych wartości, takich jak tradycja, jakość premium, aktualność i zrównoważony rozwój, marka Krombacher zajmuje czołowe miejsce. Za nimi pod względem wartości znajdują się różni konkurenci, na przykład Paulaner w kategorii tradycyjnej, Warsteiner w kategorii premium lub Beck’s w kategorii trendów.
W kwestii innowacyjności występują różnice między pokoleniami – podczas gdy młodsi uczestnicy badania wskazują na marki takie jak Corona czy Astra, starsze grupy docelowe preferują sprawdzone piwa, takie jak Krombacher czy Warsteiner.
Marki pełnią nie tylko funkcję ekonomiczną i prawną. Ułatwiają one również konsumentom codzienne decyzje zakupowe, oferując im wskazówki. Ponadto przenoszą one pewne wartości lub przesłania i reprezentują sposób życia, z którym konsumenci mogą się identyfikować. Dlatego dla niektórych ludzi tradycja marki piwa odgrywa większą rolę niż jej innowacyjność, dlatego też wolą kupować Krombacher zamiast np. Corona.
Źródło: t-online
Zdjęcie: freepik
