Berno jest i pozostanie domem Toblerone – gigant spożywczy, jakim jest Mondelez International, zainwestuje około 65 milionów franków w fabrykę Toblerone w Bernie. Mało tego! Zmienią się opakowania wszystkich produktów Toblerone wytwarzanych w Szwajcarii. Pojawi się na nich charakterystyczny szwajcarski krzyż. 

Inwestycja w Szwajcarię jako lokalizację biznesową nastąpiła po fali krytyki w 2023 r.  Dla przypomnienia – Mondelez zastąpił kultowy Matterhorn na Toblerone „rodzajową” fantastyczną górą. 

Doszło do tego, ponieważ Mondelez przeniósł niewielką część swojej produkcji na Słowację. Firma tłumaczyła się wtedy mocami produkcyjnymi, oraz przepisami. Matterhorn nie mógł pojawić się na opakowaniach, bo zabrania tego szwajcarskie prawo.

„Centrum doskonałości” dla Toblerone

Teraz Mondelez robi zwrot o 180 stopni i, ze szwajcarskim krzyżem i milionami zainwestowanymi w Bernie, angażuje się w miejsce, w którym powstała tradycyjna marka w 1908 roku. 

Inwestycja ma na celu uczynienie z Berna globalnego „centrum doskonałości” dla Toblerone. Stamtąd bowiem marka i jej czekoladowa wiedza przenoszą się na cały świat. Oznacza to, że główna część produkcji może być nadal realizowana w mieście w przyszłości, nawet przy potencjalnym wzroście sprzedaży.

Mondelez rozbuduje nową linię produkcyjną w Bernie, która ma zostać uruchomiona jesienią, a także zakład produkcji czekolady i nugatu. Część pieniędzy firma przeznaczy na modernizację pozostałej infrastruktury i logistyki zakładu.

„Duży potencjał w segmencie premium”

„To jedna z najważniejszych inwestycji w europejską sieć produkcji czekolady Mondelez International w ciągu ostatnich 10 lat”, mówi Anna van Riesen, Country Manager Switzerland w Mondelez International. „Obserwujemy rosnące globalne zapotrzebowanie konsumentów na czekoladę premium. Jesteśmy przekonani, że potencjał Toblerone jest daleki od wyczerpania”.

Źródło: 20min

Zdjęcie: facebook / Toblerone