Wielokrotnie ulotki, czy inne reklamy w formie pisemnej po wyjęciu ze skrzynki na listy wyrzucane są do kosza. Z tego powodu wiele mieszkańców Szwajcarii nakleja na swoje skrzynki naklejki ”Stop reklama” (Stopp Werbung). Dla szwajcarskiej poczty jest to bardzo niekorzystne, bowiem dzięki roznoszeniu niezaadresowanej reklamy poczta zarabia pieniądze. W związku z tym przedsiębiorstwo postanowiło zawalczyć z nieprzyjemnymi naklejkami. Kto zdejmie tę naklejkę, bądź naklei na to „”Reklama OK” (Werbung OK) otrzyma czekoladę marki Knoppers, Lindos oraz Kägi.

Jak podaje Swiss Post, kampania ma na celu promocję sprzedaży. Odbiorcy otrzymają każdego miesiąca ofertę reklamową wybranych klientów biznesowych do skrzynki na pocztę lub mleko. Szwajcarska poczta chce dzięki temu ochronić też miejsca pracy, bowiem tym sposobem do roznoszenia będzie więcej przesyłek, a obecnie rynek listów stale się kurczy.

Fundacja do ochrony konsumentów krytykuje nowy pomysł poczty, bowiem jest zdania, że próba zmiany decyzji osób, które nie chcą otrzymywać reklam czekoladą, to płytka strategia. Ponadto pomysł z czekoladą całkowicie nie pasuje do wizerunku poważnego przedsiębiorstwa, jakim jest poczta.

Specjalista ds. marketingu Johanna Gollnhofer sądzi, że niektóre osoby skuszą się zapewne na darmową czekoladę, jednak to nie będzie długotrwałe, bowiem fakt, że więcej reklam znów wpadnie do domu, nie oznacza, że ktoś się tym będzie faktycznie interesował. Aby odnieść sukces na dłuższą skalę, poczta musiałaby dostarczać reklamę, która rzeczywiście zainteresuje odbiorcę.

Źródło: 20min