Ranking ujawniony

Tak Szwajcarzy postrzegają poszczególne marki

marki, popularne marki, marki w szwajcarii, popularne marki w szwajcarii, marki szwajcarskie, popularne marki szwajcarskie, aktualności, aktualności Szwajcaria, szwajcaria, Twint, Zweifel, Google, poczta szwajcarska, postrzeganie marek w szwajcarii, postrzeganie szwajcarskich marek,
Zdjęcie: freepik
Twint, Zweifel i Apple na szczycie – a poczta szwajcarska zaskakująco dobrze radzi sobie wśród generacji Z. Postrzeganie marek w Szwajcarii znów się zmieniło. Ludzie przyzwyczajają się do niepewności gospodarczej i społecznej i dostosowują swoje zachowania konsumenckie w tak zwanym polikryzysie. Jest to wniosek z BrandAsset Valuator 2025, najbardziej kompleksowego na świecie badania siły marki.

W badaniu przeprowadzonym przez agencje Ogilvy, Ingo i Scholz & Friends Switzerland przeanalizowano postrzeganie 600 marek w Szwajcarii. 

Marki cyfrowe wygrywają

Podczas gdy tak zwane marki komfortowe – marki, które zapewniają bezpieczeństwo i stabilność – były szczególnie popularne w ubiegłym roku, w 2025 roku to się nieco zmieniło. Zwycięzcami rankingu są dostawcy usług cyfrowych, tacy jak Twint, Apple i Samsung. Twint wspiął się o dziesięć miejsc na szczyt w porównaniu z rokiem poprzednim. W zeszłym roku to Google było numerem jeden. 

„Badanie pokazuje, że konsumenci przyzwyczaili się do trwającego kryzysu i ponownie koncentrują się na markach technologicznych. Młode, progresywne marki również zyskują na popularności”, czytamy w komunikacie prasowym. 

Jedną z największych niespodzianek była marka Zweifel, która poprawiła się o pięć miejsc i obecnie zajmuje drugie miejsce. Skupienie się na zdrowszych produktach, takich jak Vaya i Joy Snacks, wydaje się przynosić dobre rezultaty. „To pokazuje, że w ostatnich latach zrobiliśmy wiele rzeczy dobrze z naszą marką. BAV był i jest ważnym narzędziem do zarządzania naszą marką”, mówi Denise Spirig, dyrektor ds. rozwoju biznesu w Zweifel.

Coca-Cola i SBB czerpią korzyści z Euro 2024

Marki Coca-Cola i SBB były również w stanie zwiększyć wartość swojej marki. Coca-Cola skorzystała na sponsorowaniu Uefa Euro 2024, podczas gdy SBB (Schweizerische Bundesbahnen – Szwajcarskie Koleje Państwowe) było postrzegane jako bardziej niezawodne w porównaniu do Deutsche Bahn. 

Swen Morath, dyrektor generalny Ingo, widzi dalsze możliwości dla szwajcarskich marek: „W związku z tym, że Uefa Women’s Euro 2025 odbędzie się w tym roku w Szwajcarii, po raz kolejny istnieją ogromne możliwości pozytywnego wyróżnienia się”. 

Szwajcarskie marki pozostają popularne

Pomimo sukcesu międzynarodowych marek, związek ze szwajcarskimi produktami pozostaje silny. Najpopularniejsze marki obejmują globalne nazwy, takie jak Whatsapp i Google, a także wiele szwajcarskich marek, takich jak Twint, Rega i Migros. Spośród 50 najpopularniejszych marek, 31 pochodzi ze Szwajcarii. Szczególnie popularne są marki spożywcze: Zweifel, Le Gruyère i Lindt należą do ulubionych.

Wśród osób poniżej 30 roku życia, Twint i Nike znajdują się na szczycie rankingu popularności. Zaskakujący jest sukces poczty szwajcarskiej, która awansowała na dziesiąte miejsce. Według badania może to wynikać ze zmian w zachowaniach zakupowych. Coraz więcej młodych ludzi zamawia online częściej, ale z mniejszymi koszykami zakupowymi. Dużą rolę odgrywają w tym dostawcy tacy jak Temu i Shein. 

Przepis na sukces? Marki z kreatywnym wpływem

BAV 2025 analizuje również kreatywny wpływ, tj. zdolność marki do kształtowania dyskursu kulturowego. Marki o wysokim poziomie innowacyjności mają większe szanse na sukces w dłuższej perspektywie. Lego, Apple, Samsung i Ikea osiągają szczególnie dobre wyniki. Według badania inspirują one konsumentów i pozwalają im stać się kreatywnymi. Uniwersytety takie jak ETH i ZHAW, które promują kreatywne myślenie, również są daleko w przodzie w tej dziedzinie.

Źródło: 20min

Zdjęcie: freepik

Udostępnij:
0 0 votes
Oceń artykuł
guest
0 komentarzy
najstarsze
Najnowsze Most Voted
Inline Feedbacks
Zobacz wszystkie komentarze

Czy wobec trwającej epidemii niemiecki Finanzamt zmienił terminy dotyczące rozliczenia podatku z Niemiec? Na to i inne pytania związane z podatkami w Niemczech odpowiada Piotr Wietrzykowski z firmy Intertax24.

Czy do złożenia wniosku o Kindergeld jest potrzebny niemiecki numer PESEL? Dlaczego niektóre dokumenty dołączane

Przy okazji pytania nadesłanego przez Pana Adriana wyjaśniamy różnicę między niemieckim Steuernummer oraz Identifikationsnummer, radzimy

Zobacz również

Porady

Zobacz jeszcze to!