Berlin zyska w przyszłym roku nowe duże wydarzenie łączące muzykę i świat mody. 24 i 25 kwietnia 2027 roku odbędzie się pierwsza edycja Access All Areas (AAA), za którą odpowiada Zalando.
Festiwal zostanie zorganizowany w dwóch miejscach: Station Berlin oraz Tempodrom. Według zapowiedzi organizatorów w ciągu całego weekendu może pojawić się tam nawet 40 tys. uczestników.
RAYE pojawi się w Berlinie
Pierwszą dużą gwiazdą muzyczną Access All Areas została RAYE. Brytyjska artystka jest wokalistką i autorką tekstów oraz czterokrotną nominowaną do Grammy.
Jej twórczość trudno zamknąć w ramach jednego gatunku. Koncert RAYE ma być jednym z głównych elementów programu, jednak na pełną listę wykonawców trzeba jeszcze poczekać. Zalando zapowiada kolejne ogłoszenia w następnych miesiącach.
Festiwal ma łączyć różne światy
Organizatorzy nie chcą tworzyć kolejnego wydarzenia skupionego wyłącznie na koncertach. Access All Areas ma być połączeniem muzyki, mody, sportu, beauty oraz sztuki.
Uczestnicy będą mogli odwiedzać specjalnie przygotowane przestrzenie poszczególnych marek. Mają one oferować interaktywne doświadczenia, prezentacje nowych produktów oraz premiery.
W projekcie uczestniczą zarówno duże firmy modowe i sportowe, jak i marki kosmetyczne.
Wśród najważniejszych partnerów wymieniane są adidas, Calvin Klein oraz Nike. Na festiwalu pojawią się także m.in. Asics, Dr. Martens, lululemon, New Balance, On, Puma, Tommy Hilfiger i Vans.
Swoją obecność zaznaczą również marki beauty, w tym Beauty of Joseon, Kérastase oraz MAC.
Zalando chce wyjść poza Berlin
Koncepcja AAA nie ogranicza się do wydarzeń organizowanych w Station Berlin i Tempodromie. Zalando planuje również wykorzystać kanały cyfrowe, aby festiwal był dostępny dla osób, które nie przyjadą do stolicy Niemiec.
W planach są transmisje na żywo, treści publikowane w internecie oraz specjalne aktywności w aplikacji Zalando. Firma zapowiada także ekskluzywne dropy produktowe.
Oznacza to, że część wydarzenia będzie można śledzić zdalnie, a niektóre produkty będą dostępne w ramach specjalnych premier.
Inspiracją był Bread&&Butter
Nowy festiwal nie powstał całkowicie od zera. Zalando czerpie z doświadczeń związanych z Bread&&Butter by Zalando.
Tym razem firma chce jednak stworzyć format odpowiadający zmieniającemu się sposobowi korzystania z kultury i rozrywki. Granica między wydarzeniem stacjonarnym a doświadczeniem cyfrowym ma być znacznie mniej wyraźna.
Członkowie Zalando Plus dostaną bilety bezpłatnie
Zalando przygotowało również specjalną ofertę dla członków programu Zalando Plus. To właśnie oni jako pierwsi otrzymają możliwość zdobycia biletów.
Bilety dla członków programu mają być bezpłatne, a wyłączny dostęp do nich zostanie uruchomiony w styczniu 2027 roku.
Nie wiadomo jeszcze, kto poza RAYE wystąpi podczas pierwszej edycji Access All Areas. Organizatorzy mają stopniowo ujawniać kolejnych artystów, partnerów oraz szczegóły programu.
Jeżeli zapowiedzi się potwierdzą, kwietniowe wydarzenie będzie jednym z większych nowych projektów Zalando w Berlinie. Firma spodziewa się nawet 40 tys. odwiedzających w ciągu dwóch dni.
Źródło: wp
Foto: Facebook/T: The New York Times Style Magazine Germany
