Wegański KitKat nie podbił serc klientów

Wegański KitKat (tzw. KitKat Vegan) trafił na rynek zaledwie dwa lata temu. Nestlé wiązało z nim spore nadzieje w kontekście strategii dążącej do osiągnięcia zerowej emisji netto. Dzięki temu, że jego ślad węglowy był o 18% niższy niż w przypadku klasycznej mlecznej czekolady, produkt wpisywał się w ekologiczne ambicje koncernu.

Jednak, jak poinformował rzecznik Nestlé w rozmowie z „20 Minuten”, sprzedaż nie spełniła oczekiwań. „Niestety, liczba sprzedanych produktów była zbyt niska, dlatego podjęliśmy decyzję o wycofaniu KitKat Vegan ze wszystkich rynków”.

Powrót do korzeni

Nestlé zamierza teraz skoncentrować się na klasycznych wersjach KitKat, które pozostają ulubionym wyborem konsumentów. Jednocześnie firma podkreśla, że w trosce o zrównoważony rozwój planuje ograniczać emisje CO₂ poprzez wprowadzenie regeneracyjnych praktyk rolniczych w uprawie kakao.

Konkurencja nie śpi

Decyzja Nestlé o wycofaniu wegańskiego KitKat nieco kontrastuje z podejściem konkurencji. Przykładem jest tu Ferrero, które niedawno wprowadziło na rynek wegańską wersję Nutelli, rezygnując z dodatku mleka w proszku.

Mimo rosnącej popularności produktów roślinnych, decyzja Nestlé pokazuje, że na rynku słodyczy sukces nie zawsze idzie w parze z proekologiczną innowacją.

Źródło: 20min
Foto: Materiały Prasowe / Nestlé