Od pięciu lat firma Brax współpracowała z tą znaną sportową parą. Nie tylko konsekwentnie rozwijała zasięg kampanii, lecz także odnosiła wymierne sukcesy wizerunkowe. W 2022 roku przedłużono kontrakt aż do 2027. Oboje – zarówno Bastian Schweinsteiger, jak i Ana Ivanović – regularnie występowali razem jako ambasadorzy marki. Teraz jednak, w związku z nasilającymi się pogłoskami o rozpadzie ich związku, firma zdecydowała się odciąć od całej sprawy. Podjęto decyzję o zakończeniu współpracy przed upływem umowy.
Koniec współpracy z Ivanović i Schweinsteigerem
Producent odzieży z Nadrenii Północnej-Westfalii poinformował, że nie zamierza już promować swoich produktów z udziałem byłych sportowców. Kampania na sezon jesień/zima była już w pełni przygotowana. Mimo to gotowe materiały nie trafią do użytku. Podkreślono w oficjalnym komunikacie z siedziby firmy w Herford, że „podstawa pomysłu kampanii już nie istnieje”.
Jako główny powód zakończenia współpracy dyrektor zarządzający Brax, Marc Freyberg, wskazał aktualne doniesienia medialne. Ani przedstawiciele Schweinsteigera, mistrza świata z 2014 roku, ani menedżment Ivanović, byłej liderki światowego rankingu tenisowego, nie zajęli stanowiska w tej sprawie.
Freyberg zaznaczył, że kampania została zbudowana właśnie wokół wspólnego wizerunku pary. Firma chciała trafiać zarówno do kobiet, jak i do mężczyzn. Dlatego jego zdaniem dalsze korzystanie z tego wizerunku – w świetle ostatnich publikacji – przestało być możliwe. Na pytania dziennikarzy dotyczące rozwiązania kontraktu menedżment Schweinsteigera nie udzielił komentarza. Przedstawiciele Ivanović początkowo w ogóle nie odpowiedzieli.
Plotki o rozstaniu mogą zaszkodzić marce
Od 2020 roku oboje pełnili funkcję ambasadorów Brax, a ich związek – jak wielokrotnie sami podkreślali – był również świadomie budowaną marką. „Wszystkie nasze wystąpienia, wszystkie wywiady współtworzą ten wizerunek”, mówiła Ivanović w rozmowie z DPA w 2022 roku. Zwracała uwagę, że brak autentyczności bardzo szybko stałby się widoczny. Schweinsteiger dodawał z kolei, że podstawą ich wspólnej pracy była zawsze harmonia.
Para poznała się w 2014 roku, a dwa lata później wzięła ślub w Wenecji. Oświadczyny odbyły się w Londynie, gdzie piłkarz specjalnie wynajął mały park tylko dla nich dwojga. Wspólnie wychowują trójkę dzieci.
Do tej pory ani Schweinsteiger, ani Ivanović nie odnieśli się publicznie do spekulacji o możliwym rozstaniu. Mimo to same pogłoski wystarczyły, by Brax zdecydował się na zdecydowany i jednoznaczny krok. Już wcześniej pojawiały się wątpliwości, czy kampania w obecnym kształcie w ogóle może jeszcze dojść do skutku. Decyzja firmy tylko je potwierdziła.
Źródło: Merkur
Foto: Facebook/@Bastian Schweinsteiger
