Nowa inwestycja zwiększa moce produkcyjne o 20–30 procent. Jednocześnie kończy wcześniejsze spory dotyczące możliwego przeniesienia części produkcji za granicę.
Parmelin podkreślił, że czekolada jest jednym z najważniejszych symboli Szwajcarii na świecie. Zaznaczył też, że Toblerone zajmuje wśród nich szczególne miejsce. Określił ją nie tylko jako produkt spożywczy, ale także element szwajcarskiej historii.
Berno globalnym centrum produkcji Toblerone
Dzięki jednej z największych inwestycji w sieć produkcji czekolady firma tworzy w Bernie globalne centrum kompetencyjne marki Toblerone.
Obecnie około 90 procent wszystkich produktów Toblerone powstaje właśnie w tym zakładzie. Nowa infrastruktura pozwala wytwarzać nawet do czterech milionów sztuk dziennie na potrzeby rynku światowego.
Kierownictwo fabryki wskazuje na modernizację logistyki oraz zaplecza technicznego. Podkreśla, że inwestycja znacząco poprawia efektywność produkcji.
Szwajcarski krzyż pozostaje na opakowaniu
Produkty wytwarzane w Bernie nadal będą oznaczane szwajcarskim krzyżem. Firma jasno komunikuje, że Toblerone pozostaje produktem pochodzącym ze Szwajcarii.
To ważny element strategii marketingowej i odpowiedź na wcześniejsze wątpliwości konsumentów dotyczące pochodzenia czekolady.
Reakcja klientów i zmiana strategii
Decyzja o silnym związaniu produkcji z Bernem nie była oczywista. Kilka lat temu firma zapowiedziała częściowe przeniesienie produkcji za granicę.
Jednocześnie z opakowań zniknęły symbole takie jak niedźwiedź czy Matterhorn. Wywołało to wyraźne niezadowolenie klientów.
Firma zareagowała na krytykę. Uznała, że marka Toblerone bez silnego związku ze Szwajcarią traci swoją tożsamość. Obecne inwestycje mają potwierdzać zmianę podejścia.
Historia marki Toblerone
Czekoladę Toblerone opracowali w 1908 roku Theodor Tobler oraz Emil Baumann. Charakterystyczny trójkątny kształt szybko stał się rozpoznawalny na całym świecie.
Z czasem produkt stał się jednym z najbardziej znanych towarów eksportowych Szwajcarii. Obecnie trafia do około 120 krajów, a głównym ośrodkiem produkcji pozostaje Berno.
Źródło: 20min
Zdjęcie: facebook / Toblerone
