W badaniu przeprowadzonym przez agencje Ogilvy, Ingo i Scholz & Friends Switzerland przeanalizowano postrzeganie 600 marek w Szwajcarii.
Marki cyfrowe wygrywają
Podczas gdy tak zwane marki komfortowe – marki, które zapewniają bezpieczeństwo i stabilność – były szczególnie popularne w ubiegłym roku, w 2025 roku to się nieco zmieniło. Zwycięzcami rankingu są dostawcy usług cyfrowych, tacy jak Twint, Apple i Samsung. Twint wspiął się o dziesięć miejsc na szczyt w porównaniu z rokiem poprzednim. W zeszłym roku to Google było numerem jeden.
„Badanie pokazuje, że konsumenci przyzwyczaili się do trwającego kryzysu i ponownie koncentrują się na markach technologicznych. Młode, progresywne marki również zyskują na popularności”, czytamy w komunikacie prasowym.
Jedną z największych niespodzianek była marka Zweifel, która poprawiła się o pięć miejsc i obecnie zajmuje drugie miejsce. Skupienie się na zdrowszych produktach, takich jak Vaya i Joy Snacks, wydaje się przynosić dobre rezultaty. „To pokazuje, że w ostatnich latach zrobiliśmy wiele rzeczy dobrze z naszą marką. BAV był i jest ważnym narzędziem do zarządzania naszą marką”, mówi Denise Spirig, dyrektor ds. rozwoju biznesu w Zweifel.
Coca-Cola i SBB czerpią korzyści z Euro 2024
Marki Coca-Cola i SBB były również w stanie zwiększyć wartość swojej marki. Coca-Cola skorzystała na sponsorowaniu Uefa Euro 2024, podczas gdy SBB (Schweizerische Bundesbahnen – Szwajcarskie Koleje Państwowe) było postrzegane jako bardziej niezawodne w porównaniu do Deutsche Bahn.
Swen Morath, dyrektor generalny Ingo, widzi dalsze możliwości dla szwajcarskich marek: „W związku z tym, że Uefa Women’s Euro 2025 odbędzie się w tym roku w Szwajcarii, po raz kolejny istnieją ogromne możliwości pozytywnego wyróżnienia się”.
Szwajcarskie marki pozostają popularne
Pomimo sukcesu międzynarodowych marek, związek ze szwajcarskimi produktami pozostaje silny. Najpopularniejsze marki obejmują globalne nazwy, takie jak Whatsapp i Google, a także wiele szwajcarskich marek, takich jak Twint, Rega i Migros. Spośród 50 najpopularniejszych marek, 31 pochodzi ze Szwajcarii. Szczególnie popularne są marki spożywcze: Zweifel, Le Gruyère i Lindt należą do ulubionych.
Wśród osób poniżej 30 roku życia, Twint i Nike znajdują się na szczycie rankingu popularności. Zaskakujący jest sukces poczty szwajcarskiej, która awansowała na dziesiąte miejsce. Według badania może to wynikać ze zmian w zachowaniach zakupowych. Coraz więcej młodych ludzi zamawia online częściej, ale z mniejszymi koszykami zakupowymi. Dużą rolę odgrywają w tym dostawcy tacy jak Temu i Shein.
Przepis na sukces? Marki z kreatywnym wpływem
BAV 2025 analizuje również kreatywny wpływ, tj. zdolność marki do kształtowania dyskursu kulturowego. Marki o wysokim poziomie innowacyjności mają większe szanse na sukces w dłuższej perspektywie. Lego, Apple, Samsung i Ikea osiągają szczególnie dobre wyniki. Według badania inspirują one konsumentów i pozwalają im stać się kreatywnymi. Uniwersytety takie jak ETH i ZHAW, które promują kreatywne myślenie, również są daleko w przodzie w tej dziedzinie.
Źródło: 20min
Zdjęcie: freepik
