Południowoamerykański napój mate można znaleźć również w szwajcarskich barach, klubach i szkolnych podwórkach. Napój z ostrokrzewu paragwajskiego jest uznawany za zdrową alternatywę do energetyków i zawiera w sobie prawie tyle kofeiny co filiżanka kawy.
Marka roku 2023: El Tony Mate
Jedną z najpopularniejszych marek yerba-mate w Szwajcarii jest El Tony Mate z kantonu Lucerna. Stowarzyszenie marek Promarca wyróżniła El Tony i przyznała jej tytuł “Brand of the Year” na rok 2023. Podczas ankiety przeprowadzonej wśród 4.500 osób w Szwajcarii napój zyskał pierwsze miejsce w kategorii najbardziej dynamiczna marka.
Jak przeprowadzono ankietę?
W ankiecie do wyboru było 408 marek, pośród tego również tych należących do stowarzyszenia Promarce. Podczas badania agencji reklamowej Havas ankietowani musieli odpowiedzieć na pytania w celu ustalenia najbardziej godnej zaufania i najdynamiczniej rozwijającej się marki. Marka uznawana jest jako dynamiczna, gdy zyskuje w społeczeństwie na popularności.
Kiedy marka przynosi zysk, traci go lub jest w stagnacji?
Badanie Brand-Predictor przeprowadzone przez Havas Switzerland było przeprowadzone w formie internetowego kwestionariusza dotyczącego dynamiki marki i zaufania wobec niej. Uczestnicy badania mieli ustalić między innymi czy marka zyskuje na popularności, czy ją traci lub znajduje się w zastoju oraz w jakim stopniu marka dotychczas dotrzymała swoje obietnice.
Dlaczego zwyciężył El Tony?
El Tony Mate pozycjonował się na twardym rynku napoi, informował kierownik Havas-Switzerland Jonas Eliassen. “Najbardziej dynamiczna ze wszystkich marek stowarzyszenia Promarca idealnie wpasowała się w dzisiejsze czasy, ponieważ produkowana jest za pomocą małej liczby składników, które dodatkowo są pochodzenia naturalnego, ponadto zwraca uwagę na przyjazność środowisku i jest zdrowszą alternatywą do klasycznych napoi energetycznych.
Napoje na najwyższych miejscach
Miejsca od dwa do cztery również zajmują marki napojów – napój owsiany i sojowy marki Alpro, woda witaminowa Focus Water i aperol marki Campari. W sumie siedem marek napojowych znalazło się w Top 10. Rynek napojów jest bardzo dynamiczny tłumaczy Eliassen.
10 najbardziej dynamicznych marek w Szwajcarii
- El Tony Mate
- Alpro
- Focus Water
- Aperol
- So Nuts
- Opaline
- Möhl Cider Clan
- Zweifel
- Hendrick’s Gin
- Victorinox
Źródło: 20 Minuten
