Tej rodzimej firmy w najbliższym czasie nikt nie przebije. Red Bull z Salzburga podbił światowy rynek napojów energetycznych. Z wartością marki wynoszącą 6,7 miliarda euro, Red Bull jest najcenniejszą austriacką marką. Kolejne miejsca w rankingu zajmują bankowość, komunikacja mobilna i handel detaliczny.

Na drugim miejscu znajduje się Erste Bank z marką wartą 3,5 miliarda euro – tak wynika z analizy firmy konsultingowej Brand Finance.

Na trzecim miejscu znajduje się A1 z wartością 2,1 miliarda euro. Według firmy konsultingowej Raiffeisen Bank International i OMV zajmują czwarte i piąte miejsce, pomimo spadku wartości swoich marek.

Krajowe marki zyskują na wartości

Nowością w pierwszej dziesiątce jest marka detaliczna Billa, która w porównaniu do 2022 roku awansowała o pięć miejsc na 8 pozycję. Wartość marki wzrosła o 64% do 1,2 miliarda euro. Uniqa również poprawiła się o trzy miejsca i znalazła się na 9 miejscu wśród najcenniejszych austriackich marek korporacyjnych. Podobnie jak w roku ubiegłym VIG i ÖBB zajmują miejsca 6 i 7. Andritz spadło o jedno miejsce na 10 pozycję.

Według Brand Finance austriackie marki wzrosły w porównaniu z rokiem poprzednim. Wartość 25 najcenniejszych austriackich marek korporacyjnych wzrosła o 14,5%, do dobrych 32 miliardów euro. Trzy najważniejsze sektory to w dalszym ciągu napoje bezalkoholowe, bankowość i technologia budowlana. Wartość marki Red Bull stanowiła ponad 21% całkowitego wolumenu wartości marki.

Najlepsze marki w Europie

Wartości marek czołowych europejskich firm są znacznie wyższe. Tutaj pierwsze miejsce zajmuje Deutsche Telekom (wartość: 60,7 mld euro), na drugim miejscu znajduje się dotychczasowy lider, Mercedes (56,7 mld), a za nim Allianz (46,6 mld euro).

Wartość marki rozumiana jest jako wartość, jaką otrzymałaby firma, gdyby sprzedano licencję na markę.

Źródło: oe24