W ubiegłym roku mieszkańcy alpejskiego kraju wydali średnio 343 franków na prezenty świąteczne. W tym roku średnia kwota wynosi 282 franki, czyli o 22% mniej, jak wynika z corocznej ankiety świątecznej przeprowadzonej przez audytorów EY.

W listopadzie i grudniu przeprowadzono ankietę wśród ponad 600 dorosłych konsumentów w Szwajcarii. Okres badania obejmuje również „Czarny Piątek”, czyli Black Friday i „Cyber Poniedziałek”, czyli Cyber Monday. Według badania budżet na prezenty świąteczne spadł z ubiegłorocznych 375 franków do 304 franków u mężczyzn i z 309 franków do 266 franków u kobiet.

Powody

Prawie 60% konsumentów ankietowanych w Szwajcarii twierdzi, że w tym roku zmniejszy wydatki na prezenty świąteczne „nieznacznie” lub nawet „znacznie” w związku z inflacją i wysokimi kosztami energii. W szczególności kobiety wyraziły zamiar oszczędzania: 61% kobiet zamierza zmniejszyć swoje wydatki świąteczne, jeśli zaś chodzi o mężczyzn, taki zamiar ma 55%.

André Bieri, Markets Leader Switzerland w EY w Szwajcarii, analizuje: „Ubiegły rok był prawdopodobnie nadal dla wielu konsumentów rokiem nadrabiania zaległości spowodowanych koronawirusem. Pozostałe oszczędności zostały wykorzystane do zafundowania sobie czegoś. Po słabej rundzie płac kolejnym znaczącym wzroście składek na ubezpieczenie zdrowotne i drugim wzroście referencyjnej stopy procentowej z odpowiednim wpływem na czynsze, perspektywy na 2024 rok są ponure i doprowadzą do opóźnionego efektu inflacyjnego. Ponadto sytuacja geopolityczna pozostaje bardzo napięta i prowadzi do dalszej niepewności”.

Różnice międzypokoleniowe

Zmniejszenie wydatków świątecznych można zaobserwować we wszystkich pokoleniach: Respondenci w wieku do 35 lat są pod najmniejszym wrażeniem aktualnej sytuacji na świecie. Planują wydać o 13% mniej pieniędzy niż w ubiegłym roku. Wszystkie pozostałe kategorie wiekowe planują uszczuplić budżet świąteczny o 19-23%.

Zdecydowana większość chce generalnie oszczędzać na codziennych sprawach poza zakupami świątecznymi. Tylko 17% respondentów stwierdziło w ankiecie, że nie planuje ograniczać swoich ogólnych zakupów pomimo inflacji.  

Najpopularniejsze prezenty

Po raz kolejny w tym roku najwyższe kwoty w Szwajcarii zostaną zainwestowane w bony upominkowe i zabawki. Oczekuje się, że wydatki na nie wyniosą średnio odpowiednio 48 franków (bony upominkowe/pieniądze) i 46 franków (zabawki).

Najczęściej wybierane prezenty to: 

1. miejsce: bony upominkowe i/lub pieniądze (37%) 
2. miejsce: Zabawki (36%)
3. miejsce: Żywność i/lub słodycze (34%)
4. miejsce: Odzież (31%)
5. miejsce: Książki (23%)
6. miejsce: Kosmetyki (18%)

Budżet

Ogólnie rzecz biorąc, 80% respondentów chce wydać od 50 do 500 franków, podczas gdy tylko 7% ma w kieszeni nie więcej niż 50 franków na prezenty. Tylko 13% respondentów planuje wydać więcej niż 500 franków – rok temu liczba ta wynosiła 20% szwajcarskich konsumentów. Całe 3% planuje wydać więcej niż 1000 franków.

Biznes online kwitnie

Prezenty świąteczne są coraz częściej kupowane przez internet. Oczekuje się, że w tym roku udział ten wyniesie 41%, co stanowi wzrost o 3% w porównaniu z rokiem poprzednim, według EY. Centra handlowe i sklepy specjalistyczne plasują się na drugim miejscu z oczekiwanym udziałem w rynku na poziomie 23%. 

André Bieri mówi: „Czas jest ważnym czynnikiem dla kupujących. Najlepsze kategorie prezentów można zamówić online bardzo łatwo i bez konieczności robienia zakupów z zatłoczonych sklepach. Media społecznościowe, takie jak Tiktok i Instagram, również mogą mieć pozytywny wpływ na biznes online, zwłaszcza wśród młodszego pokolenia”.

Źródło: 20min