Badanie przeprowadzono wśród około 2000 osób. Wyniki pokazują również, że pogarszające się nastroje gospodarcze przekładają się na mniejszą skłonność do zakupów.
Geopolityka wpływa na decyzje zakupowe
Według raportu napięta sytuacja geopolityczna ma bezpośredni wpływ na decyzje konsumenckie. Wojny, kryzysy gospodarcze i niepewność dotycząca przyszłości sprawiają, że Niemcy ostrożniej podchodzą do wydawania pieniędzy.
Najczęściej ograniczane są wydatki na modę, wizyty w restauracjach, wyjścia do kina, klubów czy na koncerty. To właśnie te kategorie jako pierwsze padają ofiarą oszczędnościowych decyzji.
Większość kontroluje wydatki bardziej niż rok temu
Choć 39 proc. respondentów ocenia swoją sytuację finansową jako niezmienioną w porównaniu z ubiegłym rokiem, a 32 proc. twierdzi, że nawet się poprawiła, to 28 proc. zauważa pogorszenie swojej kondycji finansowej.
Mimo że większość nie odczuła formalnego pogorszenia sytuacji materialnej, aż 80 proc. badanych deklaruje, że znacznie uważniej kontroluje swoje wydatki.
Wielu Niemców nie odkłada pieniędzy
Raport pokazuje także, że znaczna część społeczeństwa nie buduje obecnie oszczędności. Około 19 proc. respondentów odkłada miesięcznie mniej niż 100 euro.
Taka sytuacja zwiększa poczucie finansowego obciążenia. Zdecydowana większość ankietowanych przyznała, że zwraca obecnie większą uwagę na codzienne wydatki. Dwie trzecie badanych obawia się natomiast, że w przyszłości może mieć problemy z pokryciem wszystkich kosztów życia.
Gospodarka i konflikty osłabiają chęć do zakupów
Autorzy raportu wskazują, że za zmianę nastrojów odpowiada przede wszystkim napięta sytuacja na świecie. Globalna gospodarka nie zdążyła w pełni odbudować się po pandemii COVID-19, gdy wybuchła wojna na Ukrainie. W ostatnich miesiącach dodatkowe obawy wywoływały również zakłócenia w rejonie cieśniny Ormuz, które przyczyniły się do wzrostu niepewności na rynku energii. Jednocześnie pojawiły się ostatnio sygnały sugerujące możliwe złagodzenie napięć w tym regionie.
Mimo to wojny i gospodarcze zawirowania nadal dominują w przekazach medialnych i wyraźnie wpływają na zachowania konsumentów. Według badania 60 proc. Niemców dostrzega bezpośredni związek między napiętą sytuacją geopolityczną a własnymi decyzjami zakupowymi.
Więcej porównań cen i rezygnacja z marek
Niepewność gospodarcza sprawia, że konsumenci coraz dokładniej analizują zakupy. Aż 46 proc. respondentów przyznaje, że dłużej zastanawia się przed podjęciem decyzji o zakupie. Z kolei 37 proc. odkłada większe wydatki na później, licząc na poprawę sytuacji gospodarczej.
Coraz większą popularnością cieszą się także produkty bez znanej marki. Jak wynika z raportu, 44 proc. badanych częściej wybiera tańsze odpowiedniki produktów markowych. Dla wielu konsumentów wystarczy dziś porównanie dwóch podobnych produktów i wybór tańszej opcji.
Jak podkreślają autorzy badania, „konsumenci bardzo dokładnie analizują swoje decyzje zakupowe” i coraz częściej korzystają z porównywarek cen, aby ograniczyć wydatki.
Źródło: focus
Zdjęcie: magnific
